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温州瓯海区洗浴按摩特服 【包你爽】【加V信-744426620】【24小时服务】

来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-09 05:05:29

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2】【0】【1】【7】【年】【曾】【积】【极】【投】【身】【于】【数】【字】【广】【告】【的】【宝】【洁】【炮】【轰】【营】【销】【数】【据】【的】【水】【分】【和】【不】【透】【明】【,】【通】【过】【数】【字】【化】【精】【准】【投】【放】【宝】【洁】【发】【现】【R】【O】【I】【不】【升】【反】【降】【、】【收】【效】【甚】【微】【;】【可】【口】【可】【乐】【也】【发】【现】【电】【视】【广】【告】【带】【来】【的】【回】【报】【比】【数】【字】【媒】【体】【要】【高】【得】【多】【。】【当】【年】【宝】【洁】【削】【减】【了】【4】【1】【%】【的】【数】【字】【广】【告】【预】【算】【,】【联】【合】【利】【华】【则】【减】【少】【了】【5】【9】【%】【。】【2】【0】【1】【8】【年】【6】【月】【戛】【纳】【广】【告】【节】【上】【,】【联】【合】【利】【华】【C】【M】【O】【发】【表】【承】【诺】【称】【绝】【不】【与】【数】【据】【造】【假】【的】【K】【O】【L】【合】【作】【,】【走】【出】【数】【据】【打】【假】【第】【一】【步】【。】 对】【于】【平】【台】【而】【言】【,】【虚】【假】【流】【量】【能】【够】【满】【足】【平】【台】【运】【营】【K】【P】【I】【的】【同】【时】【,】【还】【能】【适】【当】【增】【加】【话】【题】【热】【度】【及】【平】【台】【知】【名】【度】【,】【因】【此】【流】【量】【游】【戏】【长】【期】【处】【于】【平】【台】【方】【的】【默】【许】【范】【围】【内】【,】【平】【台】【并】【没】【有】【打】【击】【虚】【假】【流】【量】【的】【强】【动】【力】【;】【对】【于】【广】【告】【主】【而】【言】【,】【其】【市】【场】【部】【人】【员】【能】【够】【通】【过】【“】【数】【据】【维】【护】【”】【达】【成】【工】【作】【K】【P】【I】【,】【获】【得】【个】【人】【职】【业】【发】【展】【(】【我】【们】【在】【《】【》】【中】【详】【细】【讲】【到】【过】【)】【;】【K】【O】【L】【/】【自】【媒】【体】【也】【能】【因】【为】【好】【的】【数】【据】【而】【获】【得】【更】【多】【广】【告】【主】【的】【青】【睐】【,】【提】【升】【自】【己】【的】【商】【业】【变】【现】【效】【率】【及】【估】【值】【。】【平】【台】【、】【企】【业】【市】【场】【部】【、】【K】【O】【L】【三】【方】【因】【虚】【假】【数】【据】【而】【达】【成】【“】【共】【赢】【”】【,】【成】【就】【了】【一】【场】【供】【应】【链】【式】【的】【集】【体】【造】【假】【。】 但】【广】【告】【主】【利】【益】【和】【用】【户】【利】【益】【却】【被】【排】【除】【在】【这】【场】【流】【量】【游】【戏】【之】【外】【,】【广】【告】【主】【只】【能】【无】【谓】【地】【消】【耗】【投】【放】【预】【算】【给】【“】【数】【据】【维】【护】【”】【团】【体】【,】【而】【目】【标】【用】【户】【也】【没】【有】【接】【收】【他】【们】【所】【真】【正】【需】【要】【的】【产】【品】【,】【更】【别】【说】【产】【生】【转】【化】【。】 这】【场】【全】【供】【应】【链】【造】【假】【游】【戏】【的】【源】【头】【,】【在】【于】【企】【业】【在】【数】【字】【时】【代】【“】【流】【量】【至】【上】【”】【的】【评】【价】【体】【系】【。】【营】【销】【效】【果】【需】【要】【通】【过】【量】【化】【数】【据】【来】【衡】【量】【、】【决】【策】【,】【而】【阅】【读】【数】【、】【播】【放】【数】【、】【粉】【丝】【数】【就】【是】【最】【有】【效】【评】【价】【指】【标】【。】【即】【使】【一】【个】【1】【万】【阅】【读】【的】【垂】【直】【号】【比】【1】【0】【万】【+】【的】【鸡】【汤】【号】【转】【化】【效】【果】【更】【好】【,】【但】【对】【于】【企】【业】【市】【场】【部】【人】【员】【而】【言】【,】【想】【要】【让】【老】【板】【投】【放】【垂】【直】【号】【无】【疑】【说】【服】【成】【本】【和】【难】【度】【更】【大】【。】 看】【上】【去】【“】【唯】【流】【量】【论】【”】【是】【一】【个】【行】【业】【中】【人】【人】【深】【恶】【痛】【绝】【的】【恶】【习】【,】【其】【实】【是】【营】【销】【价】【格】【/】【评】【价】【体】【系】【的】【缺】【失】【,】【甚】【至】【是】【企】【业】【K】【P】【I】【设】【计】【上】【的】【错】【位】【。】【但】【这】【又】【有】【什】【么】【办】【法】【呢】【?】 根】【据】【C】【T】【R】【数】【据】【显】【示】【,】【2】【0】【1】【9】【年】【一】【季】【度】【整】【体】【中】【国】【广】【告】【市】【场】【下】【降】【1】【1】【.】【2】【%】【,】【经】【济】【下】【行】【的】【背】【景】【下】【,】【企】【业】【花】【费】【营】【销】【预】【算】【将】【会】【越】【来】【越】【谨】【慎】【、】【越】【来】【越】【要】【见】【效】【,】【这】【便】【打】【破】【了】【流】【量】【游】【戏】【的】【潜】【规】【则】【。】 如】【果】【说】【在】【经】【济】【形】【势】【向】【好】【、】【企】【业】【业】【务】【的】【成】【长】【期】【,】【对】【流】【量】【造】【假】【游】【戏】【还】【能】【将】【就】【,】【那】【么】【在】【经】【济】【下】【行】【时】【,】【企】【业】【需】【要】【的】【更】【是】【最】【终】【的】【销】【售】【转】【化】【效】【果】【,】【而】【不】【是】【虚】【幻】【的】【营】【销】【数】【字】【。】 移】【动】【互】【联】【网】【红】【利】【见】【顶】【、】【流】【量】【成】【本】【高】【企】【让】【每】【个】【企】【业】【都】【充】【满】【焦】【虑】【感】【,】【实】【效】【和】【R】【O】【I】【成】【为】【企】【业】【营】【销】【最】【为】【看】【重】【的】【东】【西】【,】【传】【播】【数】【据】【再】【好】【看】【,】【卖】【不】【了】【货】【也】【是】【白】【折】【腾】【。】【也】【正】【是】【因】【此】【,】【纯】【品】【牌】【广】【告】【逐】【渐】【没】【落】【,】【想】【尽】【手】【段】【博】【人】【眼】【球】【的】【粗】【暴】【洗】【脑】【广】【告】【却】【时】【常】【出】【现】【。】 效】【果】【难】【求】【的】【背】【后】【还】【有】【用】【户】【逐】【渐】【理】【性】【化】【的】【因】【素】【,】【在】【接】【受】【过】【各】【种】【营】【销】【洗】【礼】【后】【,】【用】【户】【开】【始】【对】【营】【销】【对】【数】【据】【脱】【敏】【,】【不】【少】【用】【户】【已】【转】【变】【为】【专】【家】【型】【用】【户】【,】【对】【产】【品】【质】【量】【、】【内】【容】【质】【量】【有】【了】【更】【加】【独】【立】【的】【自】【我】【判】【断】【,】【不】【再】【容】【易】【被】【营】【销】【行】【为】【及】【表】【面】【数】【据】【所】【迷】【惑】【。】【典】【型】【例】【子】【是】【网】【生】【一】【代】【的】【0】【0】【后】【,】【在】【腾】【讯】【发】【布】【的】【《】【0】【0】【后】【研】【究】【报】【告】【》】【中】【显】【示】【,】【8】【4】【%】【的】【0】【0】【后】【受】【访】【用】【户】【认】【为】【网】【红】【大】【V】【推】【荐】【的】【产】【品】【并】【不】【值】【得】【相】【信】【。】 而】【在】【前】【段】【时】【间】【轰】【动】【一】【时】【的】【“】【周】【杰】【伦】【大】【战】【蔡】【徐】【坤】【”】【微】【博】【打】【榜】【事】【件】【之】【后】【,】【蔡】【徐】【坤】【粉】【丝】【团】【宣】【布】【退】【出】【榜】【单】【数】【据】【竞】【争】【,】【或】【许】【是】【因】【为】【饭】【圈】【粉】【丝】【开】【始】【意】【识】【到】【,】【这】【类】【打】【榜】【数】【据】【对】【偶】【像】【本】【身】【的】【星】【途】【发】【展】【意】【义】【并】【没】【有】【那】【么】【大】【。】 在】【浮】【躁】【的】【影】【视】【圈】【中】【,】【“】【大】【I】【P】【+】【流】【量】【明】【星】【”】【的】【套】【路】【已】【经】【在】【近】【两】【年】【失】【灵】【,】【《】【孤】【芳】【不】【自】【赏】【》】【、】【《】【甜】【蜜】【暴】【击】【》】【这】【类】【流】【量】【明】【星】【主】【演】【而】【口】【碑】【收】【视】【双】【扑】【街】【电】【视】【剧】【/】【电】【影】【不】【在】【少】【数】【,】【观】【众】【不】【再】【无】【脑】【追】【星】【追】【I】【P】【,】【影】【视】【圈】【整】【体】【上】【也】【在】【回】【归】【内】【容】【品】【质】【,】【《】【我】【不】【是】【药】【神】【》】【、】【《】【流】【浪】【地】【球】【》】【、】【《】【哪】【吒】【》】【等】【质】【量】【不】【错】【的】【电】【影】【频】【繁】【成】【为】【爆】【款】【。】 在】【用】【户】【营】【收】【的】【压】【力】【之】【下】【,】【视】【频】【平】【台】【开】【始】【发】【现】【播】【放】【量】【对】【平】【台】【的】【意】【义】【并】【不】【太】【大】【,】【爆】【款】【剧】【集】【就】【像】【是】【押】【宝】【,】【而】【在】【优】【腾】【爱】【三】【大】【视】【频】【平】【台】【都】【在】【轮】【流】【产】【出】【爆】【款】【内】【容】【的】【时】【候】【,】【用】【户】【对】【平】【台】【本】【身】【并】【没】【有】【什】【么】【忠】【诚】【度】【,】【因】【此】【抓】【住】【播】【放】【数】【据】【不】【如】【抓】【住】【用】【户】【粘】【性】【本】【身】【。】 2】【0】【1】【8】【年】【9】【月】【3】【日】【,】【爱】【奇】【艺】【宣】【布】【关】【闭】【前】【台】【视】【频】【播】【放】【量】【,】【取】【而】【代】【之】【的】【是】【爱】【奇】【艺】【的】【综】【合】【热】【度】【值】【,】【成】【为】【第】【一】【个】【吃】【螃】【蟹】【的】【人】【并】【引】【发】【行】【业】【热】【议】【;】【2】【0】【1】【9】【年】【1】【月】【1】【8】【日】【,】【优】【酷】【宣】【布】【全】【站】【关】【闭】【前】【台】【播】【放】【量】【显】【示】【。】【尽】【管】【腾】【讯】【视】【频】【暂】【时】【没】【有】【关】【闭】【前】【台】【播】【放】【数】【据】【的】【迹】【象】【,】【但】【据】【媒】【体】【报】【道】【,】【团】【队】【内】【部】【K】【P】【I】【考】【核】【已】【经】【大】【幅】【降】【低】【播】【放】【量】【的】【权】【重】【,】【而】【重】【点】【考】【核】【“】【会】【员】【拉】【新】【”】【。】




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